去年 5 月，茅台联合蒙牛推出「茅台冰淇淋」，有青梅煮酒味、经典原味、香草口味三款，定价在 60 元上下。
图片来源：小红书尽管因为定价略高的问题被网友们嘲讽，但茅台冰淇淋依旧在一年时间里累计销售近千万杯，成为妥妥的「跨界顶流」。
图片来源：小红书为了体现对联名的重视，在联名冰淇淋发布一周年之际，贵州茅台宣布将每年 5 月 29 日定为「茅台冰淇淋节」，丁雄军还表示将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的矩阵。
今年 9 月，茅台接连两次联名，制造出更高的商业热度。
9 月 4 日，「瑞幸咖啡 × 贵州茅台」战略合作启动仪式暨「酱香拿铁」产品发布会在厦门市中山路瑞幸咖啡旗舰店举行。联名产品「酱香拿铁」横空出世，瞬间刷爆社交网络。凭借亲民的定价，这款流量爆品当天卖出 542 万杯，销售额超 1 亿。
图片来源：小红书
9 月 16 日，贵州茅台与玛氏公司在兴义市举办的国际山地旅游暨户外运动大会上签署战略合作协议，正式推出「茅小凌酒心巧克力」。
图片来源：贵州茅台官网
三次联名，选择的合作伙伴都是年轻人喜闻乐见的快消品。茅台冰淇淋的定位是「年轻人的第一口茅台」，酱香拿铁则是「年轻人的第一杯茅台」，茅小凌酒心巧克力则主打「年轻人的仪式感」。
在消费方式上，贵州茅台也主动向年轻人示好，去年推出的线上 APP「i 茅台」，注册用户已超过 4000 万，累计交易额接近 300 亿。
年轻人的「酱香」初体验
中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》显示，35 岁以下的年轻消费者创造了接近 65% 的消费增长，90 后和 00 后，已经逐渐成为消费市场的主力军。拒绝画饼、敢于说不，他们除了对酒桌文化不买账，对健康需求的提升，也让白酒需求减少。
茅台前任董事长李宝芳曾叹言：现在年轻人不喝茅台，将来茅台麻烦大了。
这绝不是危言耸听，因为有可口可乐的教训在前。2013 年起，因为年轻一代推崇健康的生活理念，高糖的可口可乐成为不健康饮食的代表，公司收入持续下滑。因此可口可乐专门针对年轻人的习惯和口味，推出「零糖」系列新产品，还通过品牌联名增加产品的社交媒体属性，这才重回增长轨道。
贵州茅台也有样学样，从联名出圈入手，精准打击年轻消费群体。
只不过，贵州茅台与德芙联名的酒心巧克力余味犹在，茅台董事长、公司党委书记丁雄军却在几天前宣布：「将停止「+茅台」周边产品的开发，并且强调，茅台必须止步于联名，这是茅台唯一正确的选择！」
茅台联名，抄的是可口可乐的作业。暂停联名，则是出于集团发展的战略考虑。
产品提高流量的目的有二，一是提升知名度，一是提高销量，后者显然是落脚点。但对于茅台而言，似乎两者都有点沾不上。
茅台叫停联名，恐怕也是看透了这层意思。
只不过，或许很少有人知道，茅台冰淇淋，并不是第一款茅台的联名款
「酱香医院」暗中布局？
来源：小红书2016 年，贵州茅台在总部贵州省仁怀市筹划兴建医院。
2017 年，茅台集团正式宣布，计划投资 19.42 亿元建设茅台医院。
2018 年，医院建筑初正式动工，4 月即对外公开招聘。
2019 年，茅台集团官方预计新医院于 2020 年底可投入使用
2020 年，茅台医院成为遵义医科大学的直属附属医院。
图片来源：贵州茅台官方搜狐号
随后一年时间内，茅台医院先后与遵义医科大学附属医院、遵义市第一人民医院、北大医院达成战略合作，并与贵阳市第四人民医院展开交流。
2022 年 5 月 24 日茅台医院正式投入运营，规划用地面积 105 亩，总建筑总面积 22 万平米，规划床位 1000 张，车位 1700 余个，定位三级综合医院。初期拟开设临床及门诊科室 31 个、医技科室 12 个，打造骨科、康复科、妇产科等特色专科，并设 VIP 病房，配备配备 3.0T 核磁共振、双源 CT、数字减影血管造影系统（DSA）、无线单板数字化放射成像系统（DR）、口腔颌面锥形束计算机体层摄影设备（CBCT）、双能骨密度、乳腺机、全自动生化流水线等大型进口设备。
图片来源：贵州茅台医院官网
硬件投入大手笔，在人才引进方面，茅台医院也「狠」舍得花钱。
2018 年 4 月，茅台医院的招聘公告显示：主任医师年薪 60 万，副主任医师 50 万，医师年薪不低于 20 万，护士长也有 30 万，拥有执业医师资格证及规培证的人才为 10 万。
2021 年，茅台医院出台招聘简章，对于硕士和博士，分别给予 20 万、50 万的引进费用，年薪不低于 20 万。
图片来源：丁香园
对于主任医师及副主任医师，茅台医院可提供免费一套面积不低于 120㎡ 的住房，博士、硕士则分别提供 30 万元、10 万元的购房补贴，未购房前可先入住人才公寓。
这个待遇诚意满满，网友直呼茅台太有钱！
按照同期茅台集团负责人薪酬，茅台医院主任医师的年收入仅比茅台集团党委书记、总经理的薪酬低 20 多万，与时年贵州科协推荐的中国工程院院士候选人、茅台集团总工程师王莉的年薪不相上下，而副主任医师的年薪更是超过了茅台集团多位副总的年薪。
图片来源：丁香园
如果按照引进硕士、博士年薪不低于 20 万元，这一数字也已超过茅台集团总会计师的年薪，是茅台集团员工平均工资的 2 倍，接近贵州省平均工资的 3 倍（非私营单位年均工资，2022 年，82291 元）。
和同地区其他医院横向对比，同属遵义市的遵义医科大学，对青年***、国自然优青获得者、省级重点学科带头人的引进年薪为 40 万元，附属医院对省级学科带头人的引进年薪为 60 万元，高级职称引进的博士年薪为 20 万元。
而隔壁重庆医科大学附属第一医院，对各省级医学会的主委或会长的引入，年薪为 30 万元。
另外，茅台医院的招聘仍在持续进行中，包括党政后勤管理人员的招聘等。感兴趣的小伙伴可关注医院官网，获取相关信息。
图片来源：贵州茅台医院官网
全国知名，还有多远？
2022 年 5 月 24 日，贵州茅台医院正式开诊。
开诊后，当地人士在短视频平台分享医院环境和就医情况。有网友表示，「茅台医院高大上，以后不用跑西南医院和遵医附院了。」也有网友吐槽，「就诊花费时间长、医护人员操作不熟练」。
办医院不仅是花钱的问题，在跨界这条路上，茅台办医院需要面对的难题还有很多。
第一是病患人数。虽然仁怀市是贵州省唯一 GDP 过千亿元的县级市，但仁怀 50 余万的常住人口对医疗的需求量恐怕远低于茅台医院的建设预期。考虑到仁怀市还有一个硬件条件相近的仁怀市人民医院，而仁怀市到遵义医科大学附属医院也只需一个半小时车程，究竟有多少人会选择茅台医院就医，必然将是限制医院发展的要素。
第二是专业人才。尽管茅台医院给出的待遇十分优厚，但作为人才引进的目的地，茅台医院的地理位置能否吸引到一二线城市的优秀人才，并确保他们愿意长期驻扎在医院，这一问题同样值得深思。
第三是跨界问题。我国大健康产业方兴未艾，吸引茅台、万科、阿里等一大批企业纷至沓来。但医疗本身是专业性极高的行业，不是「有钱独大」。想办好一所医院，需要的内外环境也很多，茅台医院恐怕还有更多金钱以外的事情要做。
图片来源：网络
茅台布局医疗版图已近十年，投入有目共睹，前景拭目以待。
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